úvodní stránka
Launch kampaň pro nový octový čistič RinGO
Již od počátku roku naše agentura intenzivně pracovala na podpoře uvedení nového produktu na trh v kategorii čističů. Je jím přírodní octový čistič, oproti klasickému octu o polovinu koncentrovanější a vybavený přírodním aroma jablka či broskve. Tvorbě benefitů předcházel rozsáhlý dotazníkový průzkum mezi hospodyněmi, jenž odhalil daleko rozsáhlejší možnosti využití čističe než jen doposud nejužívanější odstraňování vodního kamene z rychlovarných konvic. Tato univerzálnost spolu s velmi nízkou cenou se tak staly jeho nejvýznamnějším benefitem a základem pro komunikační vizuál.
Nástroji komunikace se staly tisková inzerce, internetová bannerová a PR kampaň na dámských serverech, POS materiály v prodejnách, mobilní reklama, a web stránky s tipy a radami na čištění.
Vizuál "muže - uklízeče" evokujícího marný boj proti špíně všemi dostupnými chemickými prostředky se stává i základem pro speciální promoakce v marketech, kdy promotéry představujícími nešťastného bojovníka proti špíně budou skuteční herci navazující touto netradiční formou v marketech přímý kontakt s hospodyněmi.
Zajímavým krokem, který předcházel mediální kampani bylo testování užitných vlastností produktu pomocí komunitního serveru žena-in.cz, kde členky jeho klubu měli možnost získat zdarma vzorky k otestování a podělit se o své zkušenosti s ním. Zájem ještě před uvedením na trh předčil naše očekávání – o poskytnutých 400 vzorků se ucházelo více než 2200 hospodyň!
Výsledky hodnocení samotnými hospodyněmi tak budou využity nejen v PR komunikaci pro podporu argumentace, ale i při vývoji dalších modifikací produktu.
Čtenost článku: 462
